区旅游委“时尚宣传”开创旅游新局面

2015年，为扩大怀柔旅游知名度和美誉度，区旅游委以后“APEC”和2015北京国际电影节为契机，充分利用资源优势，不断创新宣传方式，拓展旅游市场，开创旅游新局面。

一是利用电视媒体强化宣传。2015年，区旅游委分别与北京电视台《美丽乡村》栏目、廊坊电视台《跟我去旅游》栏目和唐山电视台《走四方》栏目合作，共计拍摄30期旅游节目，内容涵盖旅游景区、特色美食、镇乡民俗、影视文化、旅游商品等资源，拍摄地点位近百余处。其中美食选题、惠民政策是观众的收视亮点，同时也满足了受众群体的实际心里需求。其中唐山电视台因怀柔旅游资源丰富，节目播出后反响强烈，特别赠送怀柔2期节目，共计拍摄12期节目。

廊坊和唐山两家电视台通过观看节目回复微信抢门票的方式与观众互动，得到观众的积极响应与转发，平均收视率达到2.3%。栏目的播出进一步强化了怀柔旅游的宣传力度，有效的促进了怀柔旅游在当地的影响力，更加速了京津冀旅游一体化进程。

二是利用新媒体时尚宣传。区旅游委紧追时代步伐，大力发展新媒体宣传。全年官方微博和微信共发布旅游资讯近两千条，由于发布的资讯及时准确、内容丰富，与市民互动性强，微博关注人数已达到63957人，而微信的关注人数也从年初的800人一跃增加到5736人。其中微信以怀柔区第三届板栗节为契机发布的旅游精彩活动与板栗的习性、如何挑选正宗怀柔板栗和板栗的吃法等农旅结合的内容备受粉丝关注；怀柔山水资源、人文资源及沟域经济的完美结合点击量达到了1.4万人次。

2015年区旅游委和新华通讯社北京分社新闻信息中心合作，1-7月《北京旅游手机报》日常版信息展示涉及怀柔旅游信息共76条，编发微信专刊31期（网易、今日头条、搜狐等新闻客户端、国航机舱电子屏同步发送）。新媒体的宣传加速了怀柔开创“微营销”旅游新局面，扩大了怀柔旅游的知名度。

三是利用美食册扩大宣传。根据《北京旅游发展报告2015》显示，21.6%的北京居民在节假日首选怀柔度假，为满足来怀游客需求，区旅游委根据不同地区的特色美食，实时编辑推出了《山水怀柔之怀柔美食大集合》，以让来怀游客在欣赏美景的同时可以品尝地道的怀柔美食。此书受到区旅游委高度重视，通过召开镇乡协调会、市场调研、实地考察、资料收集、编辑校对和印刷六个环节，历时3个月。端午节和“十一”黄金周期间，派发到怀柔宽沟和高两河咨询站，一经推出供不应求，受到广大市民的一致好评。

下一步，怀柔旅游咨询将不断提升服务质量，以“游客至上、诚信服务”为宗旨，为广大中外游客和市民提供公益性优质服务。（撰稿：温佳颖）

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